Микроразметка Schema.org для сайта услуг: что ставить и зачем

Что вообще размечать на сайте услуг

На моих страницах — /uslugi/landing-s-ii, /uslugi/chat-boty, /turniket — стоит связка типов, и они связаны между собой, а не свалены в кучу.

Сущность автора и компании — одна на весь сайт, с @id, чтобы Google и Яндекс не путали «Игоря Петрова» на разных страницах с разными людьми (у меня так и было полгода назад — три разных «Игоря» в индексе, пока не склеил их через один @id):

{
  "@type": "Person",
  "@id": "https://ipetrov.pro/#person",
  "name": "Игорь Петров",
  "jobTitle": "Разработчик ИИ-решений для бизнеса",
  "knowsAbout": ["Разработка лендингов", "ИИ-чат-боты", "Автоматизация Wildberries и Ozon"]
}

Дальше этот же @id подставляется в provider у Service, а Service — в offers с ценой — так сделано на странице лендинга с ИИ. На других страницах услуг разметка устроена иначе: у чат-ботов — свой встроенный Person в provider, у Турникета — Product со связкой через brand. Где реально есть вопросы-ответы — добавляется FAQPage. На карточках статей блога — свой BlogPosting с автором и датой.

Признаюсь: поле sameAs в моём Person до сих пор простаивает пустыми строками под VC и Habr — руки не доходят дозаполнить. Валидатор на это не ругается ни разу. А вот на дубль @id между страницами — ругался сразу, это единственное, что там реально критично.

Мета-теги title и description: как писать

Тут проще, чем кажется, если не гнаться за «идеальной» длиной в символах. Google обрежет заголовок примерно на 55–60 знаках, Яндекс в органической выдаче — попозже, примерно на 70–80 знаках (52 символа — это лимит для заголовков Яндекс.Директа, к органическому сниппету отношения не имеет), и оба режут по словам, а не по счётчику в SEO-плагине. Символы — не главное.

• Title — главный ключ в начале, до 60 символов, без «Главная | Компания | Название» через три палки.
• Description — 140–160 символов: ключ, конкретная выгода, лёгкий призыв к действию.
• Уникальны на каждой странице. Дубли title — самая частая находка, когда я аудирую чужие сайты перед запуском рекламы.

Кстати, это работает и на нейро-ответы: Алиса и AI Overviews чаще цитируют страницу, у которой description отвечает на вопрос прямо, а не рекламирует компанию.

sitemap.xml — короткий, но обязательный файл

Sitemap.xml — список страниц сайта с датой обновления, который вы отдаёте роботу напрямую, а не заставляете угадывать структуру по ссылкам. Для сайта на 5–10 страниц разница не критична. Для блога с полусотней статей — критична: без свежего lastmod новая статья неделями ждёт, пока на неё наткнётся краулер.

• Sitemap отдаётся по адресу /sitemap.xml и указан в robots.txt.
• Отправлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console руками, один раз — не ждите, пока найдут сами.
• lastmod обновляется при правке страницы, а не стоит датой запуска сайта два года назад.

Как проверить, что разметка реально работает

Не верьте на слово ни себе, ни подрядчику — прогоняйте через валидатор микроразметки в Яндекс.Вебмастере и Google Rich Results Test. Мы все хоть раз запускали такую проверку для чужого сайта и утыкались в красный крест на ровном месте — ощущение так себе. Оба инструмента должны показать 0 ошибок. Спецификация типов — на schema.org, скучное чтение, но без двойных толкований.

Проверять — не один раз при запуске, а после каждого редизайна. У меня был случай, когда верстальщик снёс <script type="application/ld+json"> вместе с неиспользуемым блоком — сайт работал дальше, а разметка исчезла молча, без единой ошибки в консоли.

Короче говоря: разметка либо есть и она живая, либо её нет — и тогда для нейросетей сайт выглядит пустым местом. В Разработка сайта под ключ от 50 000 ₽ эта база идёт вместе с сайтом, а не отдельной строкой в смете. Следующий слой той же истории — llms.txt для ИИ-краулеров, но это отдельный разговор.