SEO умер из-за нейросетей? Что реально происходит с трафиком

Что реально происходит

Начнём с цифр, а не с драмы. Zero-click, или нулевой клик, — доля запросов, после которых человек никуда не переходит, — по оценке SparkToro на данных Similarweb в начале 2026-го перевалила за 68%. Десять лет назад было около 45%. Если в выдаче показан ИИ-блок с готовым ответом (AI Overview у Google, Алиса у Яндекса), доля запросов без перехода подскакивает до 80%+.

Ahrefs в феврале 2026-го посчитал: у страниц, которые раньше стояли в топе, но теперь показываются ниже ИИ-блока, CTR просел на 58%. Трафик из Яндекса падает похожим образом: у компаний, не поменявших стратегию, органика за 2025–2026 просела на 15–25%, у информационных сайтов с простыми фактовыми ответами — почти на треть. Точнее — не позиции просели, а именно переходы: место в выдаче часто то же самое.

Важно: это не «SEO умер». Поиск разделился на два канала — обычная выдача и синтезированный ответ, — и второй забирает клики у первого. У кого больше, у кого меньше, зависит от типа запроса.

Почему проседает избирательно

Карточки товаров и страницы услуг держатся спокойнее блога с общими статьями «что такое» и «как выбрать». Логично: транзакционные запросы остаются зоной обычной выдачи — нейросети пока не оформляют заказ вместо человека. А вот короткий фактовый ответ — «что такое лендинг», «сколько стоит домен» — нейросеть заберёт целиком, переходить туда, откуда она его взяла, незачем.

Отсюда частый вопрос клиентов: «Игорь, я же в топ-3 остался, откуда просадка?» Узнаёте ситуацию? Топ-3 теперь идёт под ИИ-блоком, а не над ним — вот и весь ответ. Мы все третий год варимся в этой раздвоенной выдаче, просто не всем повезло одинаково.

Есть и обратная сторона: если нейросеть всё-таки процитировала сайт как источник — конверсия у этого трафика в 2–3 раза выше обычного. Меньше людей доходит, зато доходят те, кто уже получил развёрнутый ответ и пришёл проверить детали.

При чём тут Bing Webmaster Tools

Кстати, вопрос звучит странно для тех, кто последний раз открывал Bing году в 2015-м. Смысл не в трафике из самого Bing — там его немного для рунета. Смысл в том, что ChatGPT Search и Copilot берут значительную часть цитируемых ссылок из индекса Bing: по независимым оценкам, свыше 87% источников ChatGPT Search совпадают с топом обычной выдачи Bing. Если сайта нет в этом индексе, ChatGPT банально неоткуда взять его в ответ — даже при отличных позициях в Google.

Признаюсь, сам два года держал эту панель в списке «когда-нибудь потом» — казалось, кому в рунете вообще нужен Bing. Оказалось, зря: как только разобрался, откуда ChatGPT Search берёт источники, стало ясно, что мимо этой панели не пройти.

Bing Webmaster Tools — бесплатная панель, аналог Search Console, только для индекса Bing. Зарегистрировать сайт и отправить sitemap — работа на полчаса. Не панацея, но при нулевой цене входа странно этим пренебрегать.

Что делать уже сейчас

Технику — структурированные данные, llms.txt, микроразметку — я подробно разбирал в статье про GEO-оптимизацию сайта. Здесь другой вопрос: почему начинать стоит сейчас, а не ждать.

«Подождать, пока стандарты устоятся» — звучит логично. Спорный момент, но я вижу иначе: GEO-основы — это в основном те же технически грамотные вещи (быстрый сайт, понятная структура, чёткие ответы), что нужны и обычному SEO. Отдельного «для нейросетей» тут почти нет.

Три вещи для старта:

1. Зарегистрируйте сайт в Bing Webmaster Tools. Полчаса, ноль стоимости, прямое влияние на видимость в ChatGPT Search.
2. Проверьте, отвечает ли сайт на конкретные вопросы, а не только рассказывает о себе. Нейросеть цитирует чёткий ответ в первом абзаце, а не «мы команда профессионалов».
3. Раз в месяц смотрите аналитику на визиты AI-ботов (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot). Если их нет вообще — это тоже наблюдение, а не повод паниковать: просто пока есть куда расти.

Если вышло 1–2 из 5 — нормальная стартовая точка, не повод для паники. А вот полгода топтания на месте, пока конкуренты регистрируются в Bing и приводят разметку в порядок, — уже ощутимая разница в цитируемости.

На своих проектах я закладываю schema.org и техническую основу под ИИ-поиск сразу — это часть разработки Разработка сайта под ключ от 50 000 ₽ , а не опция, которую доплачивают потом.

SEO не умер. Умерла иллюзия, что позиция в топ-10 сама по себе гарантирует клик.