Универсального ответа «какая CMS лучше» не существует — есть три разные модели с разной экономикой. Разберу их без рекламы конкретных брендов: что вы платите на старте, что платите каждый год, и где обещание «без абонентки» не совсем правда.
5 мин чтения
CMS, конструктор или свой код: на чём делать интернет-магазин в 2026
Сравниваю три пути для интернет-магазина: SaaS-конструктор, CMS с лицензией и код с нуля. Что почём в первый год и дальше, где прячется абонентка и когда свой код окупается.
Три модели, три разных счёта. Конструктор (SaaS-платформа вроде InSales) — платите каждый месяц, зато магазин соберёте за пару дней. CMS с лицензией (например, 1С-Битрикс) — платите один раз за право пользоваться движком, но раз в год всё равно приходит счёт на продление. Свой код — самый дорогой старт и самая дешёвая жизнь дальше: из регулярных трат остаётся только хостинг.
Дальше — по каждой модели с цифрами, а не «в среднем по рынку».
Конструктор: быстрый старт с ежемесячным чеком
Если товаров немного, ассортимент не меняется каждую неделю и разработчика в штате нет — конструктор закроет задачу за один день настройки. У InSales, например, тариф «Интернет-магазин» — от 2 700 ₽ в месяц, «Комбо» с выгрузкой на маркетплейсы — уже 6 600 ₽. Цифры почти всегда растут вместе с каталогом: больше SKU — выше тариф.
Дёшево и сердито — и, что важно, реально работает первые год-два. А дальше начинается любимая тема любого SaaS: чем больше вы врастаете в платформу (темы, модули, интеграции), тем дороже переезд с неё, если вдруг понадобится. Мы все хотим одновременно дёшево и навсегда сразу — но с подпиской так не бывает.
Сколько позиций сейчас в вашем каталоге, кстати? Если меньше сотни и растёт медленно — читайте дальше скорее из любопытства, конструктор и так ваш вариант ещё на пару лет вперёд.
Готовая CMS: разовая покупка с ежегодным хвостом
Тут и живёт вопрос «сколько стоит лицензия в год», который мне регулярно задают. Возьму 1С-Битрикс как самый частый пример у моих клиентов — методика применима к любой коробочной CMS такого уровня.
Лицензия «Старт» — около 5 000–7 000 ₽, но для полноценного магазина её обычно мало: корзину и цены придётся дорабатывать руками. Редакция «Малый бизнес», которая тянет каталог и заказы из коробки, — уже около 47 000 ₽ за первый год. Цифра неприятная, да? А вот дальше — то, о чём в рекламе не пишут: продление лицензии стоит около четверти цены самой лицензии, то есть порядка 12 000 ₽ каждый год — точнее, у разных редакций доля своя, но порядок именно такой — если хотите обновления и техподдержку.
«Без абонентской платы» — тут тоже не совсем правда
Формально это разовая покупка. Фактически без ежегодного продления вы теряете обновления системы безопасности — а дыра в движке интернет-магазина обходится дороже любой подписки. «Купил один раз и забыл» с CMS не работает никогда.
Есть и бесплатный путь — открытые CMS вроде русских сборок на движке OpenCart: лицензии нет вообще, ставьте и пользуйтесь. Но «бесплатно» тут касается только кода. Настройку, обновления и защиту от дыр всё равно берёт на себя либо вы сами, либо нанятый разработчик — а это и есть та самая абонентка, просто без строчки в счёте от вендора.
Свой код: без абонентки, но не бесплатно
Признаюсь честно: сам не считаю свой стек единственно верным. У меня — Laravel и PostgreSQL, потому что это мой инструмент и я в нём быстр. У других толковых разработчиков, которых я знаю, — Node.js, Python или тот же PHP без коробочной CMS поверх. Разница для вас как для владельца магазина — почти никакая, если код чистый и разработчик отвечает за результат, а не за процесс.
Плюс такого пути — никто не продаёт вам подписку. Заплатили один раз за разработку — дальше только хостинг, обычно пара тысяч рублей в год. Минус — очевидный: цена входа выше, чем у конструктора, и без разработчика вы уже сами ничего не поменяете в структуре каталога.
Был у меня клиент из ниши товаров для дома — небольшой каталог, 40–50 позиций, обороты скромные. Он хотел код «чтобы было по-взрослому», а по факту ему хватило бы конструктора года на два вперёд. Я так и сказал — сам отговорил от заказа. Не всегда выгоднее автору совет, который приносит деньги здесь и сейчас.
Если решите заказать код под ключ — это моя услуга Интернет-магазин под ключ от 120 000 ₽ , а сами интернет-магазины и сложные каталоги считаются по объёму на созвоне — фикс цены заранее не назову, слишком разная бывает задача.
Что дороже на самом деле
| Параметр | Конструктор SaaS | CMS с лицензией | Свой код |
|---|---|---|---|
| Старт | от 2 700 ₽/мес | ~5 000–47 000 ₽ разово | фиксированная цена, разово |
| Год 2 и дальше | тот же тариф или выше | ~12 000 ₽/год продление | хостинг, ~2–4 тыс. ₽/год |
| Если перестать платить | магазин закрывается | движок работает, но без обновлений | продолжает работать |
| Кастомная логика каталога | ограничена платформой | через доработку модулей | закладывается сразу |
В общем, деньги нигде не пропадают — просто у каждой модели свой график платежей. Как видите, ни одна колонка не выигрывает по всем строкам сразу — иначе третьей модели попросту бы не существовало. У каждой свой горизонт окупаемости, и он считается не «в среднем», а на ваших цифрах: сколько позиций, сколько лет магазин должен прожить, есть ли у вас вообще разработчик на подхвате.
Кстати, у выбора между Тильдой и своим сайтом — я разбирал это отдельно — ровно та же арифметика по годам, только без специфики каталога и заказов. А если параллельно смотрите на автоматизацию не сайта, а мессенджера — принцип «конструктор против кастома» я прогонял ещё и на чат-ботах: экономика там удивительно похожая.
Чек-лист: на чём остановиться
Конструктор, лицензия или код
6 вопросов на 3 минуты
- Каталог больше 500 позиций и растёт
- Нужна нетиповая логика цен, скидок или остатков
- Магазин должен прожить дольше двух-трёх лет
- Есть штатный разработчик или бюджет на подрядчика
- Раздражает сама мысль, что магазин работает, только пока вы платите за тариф
- Интеграция с 1С, складом или CRM должна быть глубже, чем «выгрузка раз в сутки»
/
Универсального победителя нет — и я не буду делать вид, что он есть. Есть ваш каталог, ваш бюджет и то, сколько лет магазин должен продержаться без переезда.
Считаем ваш вариант вместе?
Пришлю честную раскладку по деньгам под вашу задачу — конструктор, лицензия или свой код. Бесплатно, 15 минут.
